中国酒业流行语之赋能

时间:2018-01-23 11:38:41     来源:华夏酒报    

在武侠小说中,常常出现武林高手向奄奄一息的一方输入真气后,对方起死回生的情节。这股真气,就好像2017年火爆的赋能一般,给予零售端、企业组织、经销商等新的生命活力,焕发勃勃生机,以鏖战互联网下半场。

 

今天的消费升级不仅仅是大家对“大物件”的要求,再细化到衣食住行的方方面面都提出了高端化、品质化的新需求,2017年,90后已“晋升”为职场的主力军,新生力量蓬勃涌动,他们更具有包容、开放和国际化的思维和见解,更善于表达个性化主张,更为追求时尚消费,于是,一场轰轰烈烈的组织重构、理论重构、资源重构如火如荼地进行着,终极目标就是要实现与消费者共振。

 

2017年,茅台酒价格开挂,一瓶难求,茅台毅然在9月份正式上线了茅台云商,实现茅台云商与传统渠道融合升级、彼此成就,才能成就市场,成就消费需求。而五粮液与1919合作发力五粮e店,满足消费者的智能门店体验感。

 

互联网的应用改变了用户与厂商的链接,拥抱大众市场,赋能新零售,便成为酒业两巨头的必选项。

 

在政商务消费渐行渐远的背景下,曾经抱着“厂家虐我千百遍,我待厂家如初恋”的态度与厂家合作的经销商,如今的地位扶摇直上,一些有大众市场渠道的经销商更是成为了厂家的座上宾。

 

赋能经销商,拥抱新变化,自然成为了企业谋局未来的一步棋。茅台把2000多家经销商纳入到茅台云商的应用体系,链接大众酒市场,就是要赋能经销售,以迎合智能化、便捷化购物的新需求。

 

技术的创新已经成为不可抗拒的力量,“更懂消费者”也成为诸多酒类销售电商平台的发力点,于是,阿里巴巴不仅推出了为厂商赋能的天猫酒水节,还将推出“云酒窖”服务,消费者在天猫上购酒后可直接到附近的餐厅、酒吧、KTV等喝这瓶酒。而京东更是推动了无界零售的概念,实现平台方与消费者进行多渠道化、多场景的无缝对接。


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