点亮养生酒IP,劲牌亮相首届京东养生酒节,聚力打造第五大酒种

时间:2018-10-24 11:05:14     来源: 酒业家    

“立足长远、着眼未来”一直是劲牌秉持的发展理念。

 

9月12日,劲牌携手中国保健酒联盟诸多酒企一同参与京东养生文化节的发布会。酒业家记者获悉,中国保健酒联盟队伍再扩编,吸纳了“京东商城”为联盟的“名誉会员”。劲牌方面表示,“未来愿意继续组织保健酒优秀企业,借助京东优势资源,努力将保健养生酒打造成为第五大酒种,共同弘扬中国传统养生文化,实现行业整体升级、共同繁荣。”

 

破局保健酒行业:加强联动,“做大行业蛋糕”

 

作为白酒的延伸,保健酒在中国有着悠久的历史。民间推崇用药材泡酒,以此满足养生保健需求。然而,保健酒行业发展迄今,全国大大小小1000多家保健酒企,整体规模200亿元左右。随着大健康时代的到来以及全民保健意识的提升,保健酒行业未来的发展前景依旧被市场看好。

 

然而,从另外一方面看,困扰保健酒行业发展的问题并不少,包括规模如何做大、消费群体如何扩容、宣传如何有效等。但重中之重,即行业标准如何建立问题。

 

在此背景下,2013年5月,在中国酒业协会联合保健酒行业品牌的倡议下,“中国保健酒联盟”正式在劲牌公司挂牌成立。2014年,劲牌更加重视构建“健康全产业链”,加快了健康产业联盟建设的步伐。

 

在劲牌看来,劲牌的发展离不开酒行业的整体繁荣,保健酒的蛋糕太小,只有将整个蛋糕做大,大家才能拿到应得的一份。因此,多年来劲牌公司一直不断邀请同行到劲牌参观,无保留地提供图纸、设备、供应商名录,希望竞争对手向劲牌的标准靠拢。共同促进保健酒行业发展与进步,引领中国酒行业的健康理性发展。

 

保健酒行业亟待升级。此次养生酒发布会上,中国保健酒联盟秘书长吴刚表示:劲牌近年来在保健酒配方设计、现代化制造、食品安全与品质控制等方面开展了系统的研究和探索,取得了一系列突破性成果。

 

探索保健酒新零售,劲牌施展抱负

 

作为创立于1953年的中国驰名酒业劲牌,历经六十余年稳定发展,已成为一家专业化的健康食品企业,产品也从单一的白酒发展到以保健酒为主,以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。

 

“立足长远、着眼未来”一直是劲牌秉持的发展理念。劲牌很早就“触电”互联网,并用实际行动创立了酒业新零售模式。2010年,是中国电子商务发展的关键一年,也是在这一年,劲牌公司正式入驻淘宝商城,随后,劲牌初步实现了以“B2C”为主要销售模式的电商市场布局。2016年9月,“劲牌商城”上线,成为国内第一家保健酒厂家“自建商城”。对劲牌而言,“劲牌商城”不仅是企业对市场“O2O”营销模式的丰富,更是劲牌“大电商”既定战略的一次核心推进。

 

2018年4月,劲牌与京东在北京正式签订战略合作协议。双方将在保健酒行业发展、数字营销、渠道建设、技术研发、物流仓储、新通路等方面展开更深入的合作。并将整合京东集团与保健酒联盟优势资源,五年内打造保健养生酒成为第五大酒种,实现行业规范升级、共同繁荣。据了解,自2013年正式入驻京东自营至今,劲牌5年间销售增长14倍,整体用户数逾40万,京东在劲牌电商销售份额中占比已达六成。

 

京东与劲牌的合作,不仅打开了中国保健酒线上线下市场的大门,更为未来品牌商家在多领域的发展提供了可参考的成长模式。

 

接轨国际技术,绘制大健康产业新篇章

 

2018年8月8日,劲牌产业园项目建设开工仪式在黄石举行,劲牌计划斥资100亿打造智能化最美工厂,布局大健康产业。该项目是劲牌“十三五规划”的重要部分,总投资100亿元以上,占地面积1119亩。项目投产后,预计年产值100亿元以上,税收30亿元以上。

 

劲牌方面表示,园区的建设是劲牌立足长远、着眼未来发展进程上的重要一步,是劲牌实现大健康产业目标和贯彻绿色发展理念的具体体现,进一步夯实了劲牌“百年企业、百年品牌”基础。  

 

做消费者最满意的产品,注重品牌和品质是劲牌实现营收过百亿的关键。在刚刚结束的劲牌公司第二十届经销商恳谈会上,记者获悉,2017-2018年度劲牌销售额同比增长11.51%。其中保健酒品类依旧是劲牌公司业绩的中坚力量。

 

加强科技投入是提升产品品质和研发能力的重要途经。近年来,劲牌公司坚持以技术创新为企业发展核心驱动力,不断增强企业实力和市场竞争力。劲牌每年将销售额的3%用于技术研发,首次提出“按做药的标准生产保健酒”,将传统的保健酒生产管理水平推向一个全新的高度。在业内率先运用“中药数字提取技术”,首创“小曲酒酿造新工艺”,以现代科技提升传统产业,加快转型升级步伐,不断驱动企业发展壮大。 

 

同时,为了与国际技术接轨,劲牌公司频频走出国门,与美国查尔斯河实验室、哈佛大学医学院、夏威夷大学、日本大阪大学、英国帝国理工学院、比利时鲁汶大学等国际科研机构和院校展开合作,开展了多项富有建设性的科研工作。 

 

在追求卓越品质基础上,劲牌不断提升打造品牌核心竞争力、实现业绩持续增长,并不断搭建消费者和产品品牌之间的双向交流。在消费不断升级背景下,劲牌专注于用产品与消费者对话,为品牌注入有价值、有品格、有共鸣的时代基因,积极拥抱消费升级带来的市场机会。


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