3分钟,36000瓶小毛铺售罄。李佳琦联手央视主播朱广权一起为湖北带货!

时间:2020-04-10 09:44:19         

为助推滞销的湖北农副产品走出去,拓展销路,为群众增收,中央广播电视总台央视新闻近日策划发起了“谢谢你为湖北拼单”媒体公益行动,呼吁全国网友下单购买湖北农副产品,困难时期拉湖北一把。

 

就在4月6日20:15,央视新闻主播朱广权和李佳琦带来“谢谢你为湖北拼单”公益直播。对于这对同框的搭档,网友们风趣地称为“小朱配琦”。

 

这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,两个小时的直播,累计卖出总价值4014万元的湖北商品!

 

微博话题#朱广权李佳琦直播#阅读量突破3.3亿,迅速登上热搜第一位,持续霸榜4小时以上。

 

作为第八个出场的产品,125ml毛铺苦荞酒一经推出,仅三分钟6000组(36000瓶)全部售罄。

 

在直播期间,李佳琦透漏其身边朋友十分认可毛铺苦荞酒的口感和酒精度,42度的酒精度加上成熟的酒体,给人一种不辣喉、不刺激的饮用体验。

 

强大的平台号召力之外和毛铺苦荞酒过硬的品质之外,本次直播期间的价格也是吸引众多粉丝购买的主要原因,88元6瓶的惊爆价再送一瓶纯谷酒,每组相较于日常优惠了20元。

 

2019年,李佳琦、薇娅等主播凭借强大的带货能力日渐为国人所知,而在2020年春节期间,受疫情影响,往日的线下活动受到限制,也带动了线上消费的热情,电商带货也成为白酒企业新的尝试。

 

据洋河官方认证微信公号“洋河官方商城”消息,1月10日晚,洋河系列产品梦之蓝M6+亮相“淘宝一姐”薇娅直播间。在商品链接上架后不到10秒钟时间,3000瓶梦之蓝M6+就被瞬间抢光。

 

1月9日,薇娅在“淘宝年货节”直播上带货茅台。当日晚间,500瓶飞天茅台在2000多万网友注视下被瞬间售罄。不过,薇娅工作室、贵州茅台很快否认了与对方“合作”的传闻。薇娅方面称,这次直播是基于年货节酒水合作活动,酒仙网拿出了500瓶用作回馈薇娅粉丝。

 

五粮液、泸州老窖更早就已开始“年货直播”。淘宝直播平台数据显示,1月2日至1月17日,五粮液已连续在平台上直播了16天,泸州老窖则直播了9天。

 

对于最近火热的网红直播带货,引来了白酒行业的热议!

 

中国酒业营销实战专家、湖北酒业资深观察者陈琪认为需要关注几个要点:

 

1、不是所有的直播都能带来很好的结果!依赖的还是少数的超级主播的背书!

 

2、目前效果好的,还主要集中在符合相对年轻群体的产品!例如:葡萄酒,小支装白酒等!大支的常规产品,除了一线品牌外,二三四线酒企/品牌,很难能收到较好的效果!

 

3、传播的意义大于卖货的意义!主要目的还是解决消费者的认知,为后续线下的持续消费构建基石!

 

4、众多酒企或者品牌,如果想通过网红直播渠道实现很好的收益,需要打造高社交属性的产品!产品外观方面的器型,颜色,元素,材质必须要符合互联网空间的审美价值观!内在品质方面,要凸现高性价比的核心,才符合年轻人的消费价值观!


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