金徽酒业2016年实现营收12.77亿、利润2.22亿元,双增长背后发展势头强劲

时间:2017-05-02 15:26:26     来源: 酒业家    

4月28日晚间,金徽酒方面披露了2016年业绩:全年实现营业总收入12.77亿元,同比增长8.02%,实现净利润2.22亿元,同比增长33.81%。

 

金徽酒是陇酒龙头,近年来发展迅速。以绿色、生态为酿造、经营理念的金徽酒蒸蒸日上,为陇酒、乃至整个西北酒业的发展树立了一面旗帜。

 

金徽交出第一份上市答卷:营收、利润双增长,被资本、行业所看好

 

4月28日晚间,金徽酒方面披露了2016年业绩:全年实现营业总收入12.77亿元,同比增长8.02%,实现净利润2.22亿元,同比增长33.81%。

 

据悉,金徽酒于2016年3月首次公开发行股票,收到募集资金净额7.10亿元,是报告期内归属于上市公司股东的所有者权益、股本、归属于上市公司股东的每股净资产分别较上年同期增长113.23%、33.33%、59.84%的主要原因。

 

黑格咨询集团董事长徐伟在分析金徽酒年报时指出,金徽酒从一个区域品牌成长为上市公司,这便是社会对企业的认可。在行业深度调整的这几年,金徽酒业逆势而上,创造了调整期区域品牌连续翻番增长并且成功上市的案例。从数据方面来看,金徽酒具备高成长性。

 

 

太平洋证券调研报告显示,金徽酒上市后收入稳健增长,盈利快速提升,边际改善非常明显。2016年公司实现营收12.77亿元、归母净利润2.22亿元,同比增长8.02%、33.81%。其中,营收增速略低于市场预期,但符合公司生产经营计划安排;而与此相对应,利润的快速增长消除了此前市场对于公司盈利能力和成长性方面的疑虑。预期随着营销体系的升级和省外市场的拓展,公司的收入增长有望提速;而盈利能力在产品结构进一步优化升级以及市场化的考核激励机制下仍然有比较大的提升空间。

 

白酒营销专家、熟悉西北市场的九度智力集团董事长马斐在接受酒业家记者采访时表示,虽然金徽酒在上市第一年交出的答卷是整体销售额不是很高,但是利润率比较高,这也说明做企业不能只看销售额,做强比做大更有意义。

 

2017年将开展8项核心工作,“西北王”品牌地位隐现

 

今年3月初,金徽酒在兰州和西安分别召开了2017年销售工作会议。会上,金徽酒股份有限公司董事长、总经理周志刚对2017年的工作进行了安排,其基本思路是:精准营销,聚焦资源,夯实基础管理,走以服务取胜的发展道路。

 

 

会议确定,为了加快推进公司第三步发展战略的实施,完成公司2017年销售目标,必须做好八个方面的工作:

 

一是要实施营销管理创新,激发各级员工活力,以机制创新突破发展瓶颈;

 

二是要因地制宜制定营销策略,确保各类政策精准到位;

 

三是要聚焦品牌核心诉求点,提升消费者的认同感;

 

四是要聚焦核心资源,开展精准营销,打造旗帜产品;

 

五是要夯实内部管理,提升管理效能;

 

六是要不断强化团队建设,提升团队战斗力;

 

七是要整合市场督查资源,切实加强市场监管工作;

 

八是管理人员要以身作则,率先垂范。

 

“从2017年的工作安排可以看出,金徽酒将侧重于营销和管理两大方面,这说明金徽在对于今年在市场层面的期许是比较高的。以金徽这几年在西北市场的发展速度,隐隐已见王者之风。”宁夏经销商王总在接受酒业家记者采访时表示。

 

的确,金徽酒自2011年来实现了品牌、市场、渠道的快速成长,成为了行业调整一匹成色十足的黑马。西北地产酒观察专家马斐分析指出,金徽酒重生态重市场、快速发展,其原因有三:

 

第一是地缘关系。西北市场相对其它市场而言,外来的品牌一直很难打开局面,这和西北的消费习惯有很大关系,所以才形成了陕西的西凤酒、青海的青稞酒和甘肃的金徽强势的地方品牌。西北消费者的品牌忠诚度比较高,所以金徽能够打开市场,也能守住市场。

 

第二是企业策略得当。金徽的营销思路清晰,政策落地,根据地市场稳固,重点市场增长迅速,同时新开发的陕西市场也表现良好。

 

第三是品质。金徽能实现持续增长和市场开拓,其中最关键的就是品质稳定,消费者信任度很高。

 

马斐认为,“做企业、做品牌也不是一天两天的事,金徽这种稳健的打法,在未来几年定会取得更大的发展的。”

 

观峰智业集团董事长杨永华在采访中表示,金徽酒作为区域强势品牌企业,2016年年报显示出金徽酒非常强劲发展势头。这说明,金徽酒具有非常强大的战略预见能力。在行业调整多变且面临诸多不确定因素的前提下,金徽酒根据行业大势,适时调整、顺势谋变、化危为机。

 

杨永华指出,业绩表明金徽酒作为区域强势品牌,市场基础稳定,尤其是以兰州为核心的战略区域市场。未来,金徽酒只要能够持续加大品牌美誉度和品牌价值打造,着眼于主流消费更替,从品牌文化、产品创新、营销创新几个方面系统实施重构,金徽酒就能够交出更好的业绩答卷。目前,整个西北市场已经出现西凤、河套、金徽、青稞四大品牌鼎足而立的局面。但四大企业中又以金徽的成长性最好、势头最猛,资本、市场、消费各个层面均看好其发展,未来的“西北王”正在快速成长。


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