仅保留10个品牌!茅台保健酒“减肥瘦身”

时间:2017-06-02 11:14:16     来源: 酒业家    

5月31日,酒业家获悉一份茅台保健酒业有限公司“关于品牌管理事宜”的通知。

 

通知指出,保健酒业公司将进行品牌压缩,仅保留茅乡、台源、贵州、茅坛、茅源、庆典、神来醉、播窖、百年故事,以及华盛名。除上述10个品牌外,其他品牌及产品库存包装材料须于2017年12月31日前消化完毕。

 

通知内容显示:

 

(一)对于消化期限内未消化完毕的产品,茅台保健酒公司将强制停止生产,由此产生的一切损失、责任将由各经销商自行承担。

 

(二)消化期限内,未经许可不允许经销商使用茅台集团名义或集团公司有关知识产权进行广告宣传,更不得进行虚拟和夸大宣传。“一经发现,公司将中止办理相关业务;情节严重的,将采取扣除保证金、追究法律责任等方式理行处理。”

 

此外,酒业家从文件内容获悉,为建立健全品牌数据库,茅台保健酒公司要求各品牌合作商将保留的品牌产品于7月25日前将实物样报送公司品牌管理事业部,并要求审批通过的产品,在首单生产后7个工作日内进行实物报送。

 

有茅台保健酒公司高层向酒业家记者确证上述通知。

 

关于本次品牌调整,有熟悉茅台保健酒的业内人士对酒业家表示,这是茅台集团的一次战略调整,以前保健酒公司系列品牌太多,比较混乱,在一定程度上影响茅台的品牌形象。本次通过对保健酒产品整体进行调整,压缩品牌、规范市场,有利于集团战略的优化。

 

上海观峰智业咨询董事长杨永华表示,茅台保健酒过去存在战略主导不够、产品多乱杂等现象,缺乏独立的运营体系。通过这次产品整合,导入保健酒战略,保留下来的都是战略主导产品。

 

“除了整合产品,还需要在运营体系上做出规划,以保健酒需求井喷为战略导向,重构战略品系及品类。”杨永华表示。

 

今年3月,茅台保健酒业公司总经理李筑曾公布数据,2016年,保健酒业公司白酒生产15312吨,销售15260吨,实现营收6.79亿元、净利1514万元。而据李筑介绍,2017年保健酒业公司要保质保量完成白酒产量20500吨,销量20050吨,销售收入9亿元,实现利润2000万元的经营目标。

 

年初以来,茅台集团加紧布局保健酒板块的步伐依稀可见。历经人事调整,并于4月25日与修正集团在贵阳签署战略合作框架协议,双方在保健酒研发、生产、销售等方面,开展深入广泛的战略合作,共同打造保健酒企业,培育具有市场竞争力的保健酒品牌。

 

熟悉茅台保健酒的业内人士表示,本次品牌压缩,由于品牌商会提前储备货源,短期来看对保健酒公司业绩不会产生太大影响,但有利于茅台保健酒品牌的长远发展。

 


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