30728套泸州老窖礼盒全给配送小哥,人文关怀背后是升级版的“泸州老窖+京东”

时间:2018-02-06 10:48:47     来源:酒业家    

赶在春节之前,泸州老窖决定拿出30728套头曲双瓶装礼盒赠与京东物流的配送小哥们。

 

2月3日,泸州老窖电子商务股份有限公司董事长易彬、副总经理夏军到访京东北京总部。京东物流集团副总裁、配送部负责人王辉,京东集团大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理杨叶,京东集团大快消事业群消费品事业部酒类采销部白酒部总监陈松锋接待了几位远方来客。

 

他们坐在一起,聊起京东物流配送小哥们的不容易。泸州老窖方面表示,愿为在电商一线辛苦工作的京东小哥们送一份温暖,道一声感谢。“过年了,和家人团聚,喝一杯泸州老窖,解疲乏、长精神。”

 

双方也以此为契机,共同筹划着后续更深层次的战略合作,并透露了2018将是双方的“创新合作年”。

 

为奔走在寒冬腊月里的配送小哥们送酒,彰显人文关怀的同时,也折射出泸州老窖对消费端的关注和重视。而当泸州老窖和京东的名字再度并排出现,这个“创新合作年”又将掀起怎样的浪潮?

   

温暖配送小哥的同时,也是在关爱消费者

 

随着春节临近,京东物流开启“春节也送货”运营模式。

 

自京东2013年首次提出“春节不打烊”,6年时间里,当人们抢到车票、选好年货、沉浸在回家过年的喜悦中时,配送小哥们正在快节奏的揽件与配送工作中忙作一团。

 

也正因如此,泸州老窖将本次送酒活动的主题定为“感谢有你,有你才有年味”,为京东物流春节期间坚守在岗位一线的配送小哥,每人送去一份泸州老窖头曲双瓶装礼盒,试图表达是对配送小哥让年货到位、让年味更浓的体恤和感激。

 

把关注视角放在坚守一线的配送人员,泸州老窖展现出名酒企业的人文关怀。但细思之下,对泸州老窖来说,京东物流链接起的是千千万万的终端消费者,因此,此时此刻将视角放在配送小哥身上,也从一个侧面展现了泸州老窖越来越鲜明的消费者意识。

   

配送小哥“门派”众多,泸州老窖为什么选京东?

 

这几年,越来越多的快递公司加入到“春节不打烊”的行列,但无论是“送温暖”还是加深战略合作,泸州老窖都选择了京东。

 

一方面,京东本身就是泸州老窖的老朋友,双方已经走过了7年的合作之路。

 

2月3日到访京东总部时,泸州老窖方面表示,泸州老窖在京东平台保持着稳定性增长,而7年间的业务发展离不开京东集团和京东物流大力支持。

 

除了在京东上的销售工作,这几年双方一直在探索更深层次的合作模式。2015年泸州老窖便与京东联手推出专供互联网渠道的产品“京选”,由京东提供直通消费者的销售平台和物流服务。2017年,双方共同开发了国窖、窖龄、特曲礼盒装产品,为消费者提供了更丰富的选择。

 

另一方面,京东近年来在酒类线上零售领域的地位毋庸置疑。

 

伴随着物流仓储的革新式升级、大数据对消费用户群体画像精准比照、供应链体系的完善等能力提升,京东已经成为白酒品类最大的线上零渠道之一。

   

“泸州老窖+京东”的雄心壮志,不仅是“名酒+电商”那么简单

 

无论是从泸州老窖的发展诉求,还是从京东所能提供的服务来看,本次双方的战略合作升级意向,绝不仅是名酒品牌与电商渠道相叠加那么简单。

 

双方在交流中透露,2018年将是泸州老窖与京东的“创新合作年”。

 

一方面,双方将进一步提高合作力度,共同提升泸州老窖产品在京东平台的销售业绩,比如,泸州老窖京东超级品牌日活动将在2月4日开启。

 

另一方面,双方合作外延将进一步拓展,合作深度也将进一步提升。

 

据了解,目前泸州老窖电商配送业务已经与京东开展了深度合作。未来,双方还将在物流领域开展更大范围、更深层的合作,例如就京东无人机物流业务在西南区开展实验合作。

 

可以看到,泸州老窖对京东在仓储、物流领域的服务能力十分看重。2018年,京东还将已有业务线继续外延至农村,计划开设的100万家京东便利店将有一半在农村,这一点对正在进行渠道下沉的名酒企业而言,吸引力不言自明。由此也可以预见,在这个“创新合作年”,泸州老窖与京东在合作方式上将有更多的可能性,双方间的合作势能也将进一步爆发。


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