一天售出4.6个双11,泸州老窖京东超级品牌日首战告捷

时间:2018-02-08 11:00:10     来源:云酒头条    

最近,泸州老窖与京东这对CP持续刷屏。

 

先是泸州老窖为京东物流春节一线配送小哥们送出30728套头曲双瓶装礼盒;再是双方共同宣布2018升级为“创新合作年”,共同提升合作的力度和深度。紧接着,2月4日泸州老窖京东超级品牌日活动如期来袭。

 

2月5日凌晨,泸州老窖京东超级品牌日超级战报发布,全天销售额是2017年双十一单日销售额的4.6倍,打破历史记录。

 

一场新零售试验

 

据了解,泸州老窖针对不同产品设置了买2免1、买一赠一等不尽相同的促销政策,并且,国窖1573礼盒、特曲礼盒、窖龄60年礼盒等专供京东销售礼盒产品还在7Fresh 门店同步销售。

 

7Fresh是京东引领零售行业全面迈向无界的一次全新尝试。得益于京东物流的优势,用户使用手机下单购买商品,通过店里的悬挂链系统,拣货员可以快速地进行拣货,将商品打包上传到悬挂链,5分钟之内即可通过悬挂链打包完毕让完整的订单商品到达配送员手中,最快30分钟即可送达用户。

 

在超级品牌日当天,消费者可以在线上线下无缝购买泸州老窖产品。基于泸州老窖强大品牌号召力与京东平台优势相互叠加的化学反应。当天累计销售的泸州老窖酒瓶连接起来,其高度接近15座珠穆朗玛峰海拔之和。

 

泸州老窖变身“圈粉能手”

 

2月4日超级战报显示,最爱泸州老窖的地方并非它的“故乡”四川省,分列榜单前两席的是北京和山东,四川省则屈居第三。在京津冀地区以及酒水消费大省山东“大爆发”,也从一个侧面印证了泸州老窖品牌力的进一步提升。

 

事实上,泸州老窖广泛的消费群体和强大的圈粉能力背后正是其扎实的品牌传播和消费者互动工作。无论是在国窖1573广告片中,令人陶醉的“能品味的历史”广告语,还是泸州老窖特曲去年提出的“浓香正宗 中国味道”品牌定位,都在消费者心智中留下了深刻的品牌印记。

 

2016年以来,泸州老窖在国内多个城市掀起“国窖1573·七星盛宴”热潮,在进行鲜活的品牌传播的同时,用产品与消费者进行对话。

 

2月3日,在北京举行的媒体见面会上,泸州老窖常务副总兼董秘王洪波透露,泸州老窖去年的营业收入已经突破100亿元,实现利税近60亿元。其中,国窖1573已在去年迈上历史巅峰。无论是国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅掀起的中国风,还是通过持续开展七星盛宴将品牌魅力输送到消费者端,泸州老窖的品牌力都取得了进一步的释放和提升。

 

王洪波表示,2018年泸州老窖将尽最大可能传递到终端消费者,直达消费者。

 

开启“创新合作年”,

“泸州老窖+京东”感情升温

 

与其他企业的京东超级品牌日统计结果不同,泸州老窖的战报里出现了一个暖心的数据:30728。

 

这个数字代表的不是销量,而是京东物流在春节期间奔走一线的30728名配送小哥。京东超级品牌日活动期间,泸州老窖为每一位配送小哥都送上一份头曲双瓶礼盒。

 

为配送小哥送温暖是本次京东超级品牌日的重要组成部分,早在活动开启之前,泸州老窖便公布了“感谢有你,有你才有年味”的送酒活动主题,并通过一组取材于真实场景的海报营造暖心的春节场景开启了一波特殊的预热。

 

“京东快递小哥守护大家的年味,今天,泸州老窖为快递小哥守护年味!”这样的暖心表达成了寒冬腊月里的一抹温情,也带给这场京东超级品牌日不一样的气质,同时透露出泸州老窖正在将人文关怀融入到品牌之中,也折射出泸州老窖对消费端的关注和重视。

 

2月3日上午,泸州老窖电子商务股份有限公司董事长易彬、副总经理夏军到访京东北京总部。京东物流集团副总裁、配送部负责人王辉,京东集团大快消事业群消费品事业部酒类采销部总经理杨叶,京东集团大快消事业群消费品事业部酒类采销部白酒部总监陈松锋进行了热情接待。

 

双方在交流中透露,2018年将是泸州老窖与京东的“创新合作年”,并表达了双方将进一步拓展合作外延、提升合作深度的意愿。据了解,目前泸州老窖电商配送业务已经与京东开展了深度合作。未来,双方还将在物流领域开展更大范围、更深层的合作,例如就京东无人机物流业务在西南区开展实验合作。

 

从暖情送酒,到开启超级品牌日,泸州老窖与京东为双方的“创新合作年”打出了精彩的开局。


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