酒业新周期,汾酒开展赋能行动!

时间:2019-07-15 10:16:38     来源:华夏酒报    

汾酒作为山西国资国企改革试点单位,2017年2月,汾酒集团与山西省国资委签订了经营目标责任书的“军令状”,建立“目标倒逼改革”的生死机制,两年多来,汾酒一路跑出了“汾酒加速度”。在取得经营和改革“双丰收”后,汾酒复兴道路进入关键期。作为“军令状”的收官之年,2019年成为了未来发展的重要节点。随着酒业新周期的到来,未来如何在激烈的酒业竞争中实现伟大复兴以及高质量快速发展成了汾酒重要思考的顶层设计和战略布局,汾酒开启了初步赋能行动。

 

7月13日下午,山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾酒研究院(以下简称“汾酒研究院”)揭牌仪式在北京国家图书馆·国家典籍博物馆举办,来自30余位涵盖管理、文化、经济、互联网、国企改革等众多领域极富知名度的资深专家及主流媒体近100余人参加了“汾酒研究院”的揭牌仪式。据了解,这是中国白酒行业第一次在京挂牌成立企业智库。汾酒研究院的成立,标志着汾酒迎接“新周期”行动的战略布局已经开始;推进汾酒复兴战略的野心,它将为汾酒深化改革提供政策工具与技术工具研究,为数字化战略与新营销战略提供研究支持,为全球化战略提供风险研究与路径研究,为品牌拓展、文化传承提供研究支撑等。

 
 

汾酒研究院:复兴发展新引擎

 

党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视中国特色新型智库建设,伴随着中央、国办印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》、《国家高端智库建设试点工作方案》等顶层设计不断完善,明确鼓励国有企业创办高水平智库,把企业智库列为中国特色新型智库的重要组成,未来智库在分析、发展和推广政策方案时一定会扮演着越来越重要的角色。可以说,我国智库发展进入“快车道”。

 

一个完善的企业智库的设立不仅能更好的建立强大的“企业大脑”促进自身的发展;还能在复杂多边的行业发展环境中预警风险,为企业战略保驾护航。近些年,白酒行业经历了一轮深度调整之后,行业不断走向高品质、创新性发展之路,复兴趋势明显。在高品质、创新性发展趋势的引领下,白酒行业也进入到了高智力竞争阶段,白酒企业纷纷组建智库性质机构,依靠专业智力力量为企业发展作出判断。

 

历史上,汾酒一骑绝尘的形象,曾让行业叹为观止。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜说:“在中国白酒行业中,敢提复兴战略的,唯有汾酒。复兴,正是因为我们有过辉煌。”为加速实现汾酒的复兴大业,汾酒研究院孕育而生。

 

汾酒研究院的设立将成为汾酒复兴发展的新引擎,同时也为汾酒复兴插上了“智库的翅膀”。

 

在汾酒研究院挂牌仪式上国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明,原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平,中共中央对外联络部原副部长于洪君,工信部消费品工业司司长高延敏,同济大学党委常委、副校长江波先后现场致辞。汾酒集团专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华,汾酒集团党委委员、董事,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟,汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波等汾酒领导悉数到场,可见汾酒对此研究院的重视程度。

 

汾酒集团董事长李秋喜在仪式上指出,在经过2013年开始的“挤泡沫”和行业震荡调整之后,中国白酒行业正在进入新一轮发展周期,其重要方向是“高质量发展、数字化布局、全球化战略”。而要实现新周期的高质量发展,中国白酒头部企业必须解决“供应跟不上需求、物质跟不上精神、研究跟不上发展”的矛盾。有专家表示,汾酒研究院的成立将成为汾酒“新周期”发展赶超策略的重要布局,背后是其推进汾酒复兴战略的野心。“成立汾酒研究院的最根本动因,是因为我们深知,只有在战略上走在前面,才能在市场竞争中立于不败之地。”李秋喜强调说。

 

汾酒发展到今天,成绩来之不易。国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明在致辞中表示,汾酒研究院正式揭牌成立,说明汾酒已进入新的发展周期,汾酒需要在更大的舞台上寻找战略支撑,需要凝聚更多的发展智慧,一个有着强烈发展意图的企业才会这样做。建议汾酒未来在体制机制创新、技术创新、营销创新、管理创新和环境创新等方面作更多的布局,助力汾酒复兴。

 

作为汾酒集团倾力打造的白酒行业智库,汾酒研究院将坚持汾酒特色为原则,致力于建设一个与汾酒品牌历史地位与发展目标相匹配,在行业和全国具有引领作用和知名度的,体现汾酒特色的企业新型智库。研究院聘请国内外知名专家学者组成特聘专家委员会、咨询专家委员会,并培养、引进一批高水平研究员队伍,为汾酒复兴战略的制定实施、董事会的科学决策提供持续、客观的研究支持。汾酒研究院同时在资源型经济转型发展、国有企业改革创新等领域深入研究,致力于为山西国企改革创新提供咨询服务。

 
 

“专、精、尖”高端智囊团如何赋能汾酒复兴?

 

与其它白酒企业智库不同的是,汾酒研究院汇聚政策研究、产业经济、白酒行业和社会文化等领域知名学者,以复兴汾酒为使命,以改革创新为动力,以企业发展战略和决策咨询服务为方向,产学研用紧密结合的非营利性企业智库。

 

活动现场,原文化部副部长、原国家图书馆馆长周和平在发言中表示,汾酒研究院的成立体现了汾酒集团的高瞻远瞩,尽管企业目前发展很好,但是决策者站在更高的角度,立足汾酒复兴大业,这一点令人钦佩。同时,汾酒研究院机构严谨,也体现了大企业的做事风格。从文化的角度讲,汾酒清香型酿造技术被列为国家首批非物质文化遗产名录,汾酒本身就担任着重要的文化使命。汾酒研究院的成立也体现了汾酒集团决策者的文化直觉,建议研究院成立之后深入的挖掘文化价值。

 

据介绍,汾酒研究院发展目标是建成一个与汾酒品牌历史地位与发展目标相匹配,在行业和全国具有引领作用和知名度的企业智库。汾酒研究院将在组建和发展汾酒人才库、汾酒战略性复兴、汾酒文化复兴、创新性成果推进、优质资源整合、国内外文化交流等方面对汾酒集团作出智力支持。

 

仪式上,李秋喜介绍汾酒研究院未来开展各项工作将围绕以下三点重要主线和主题有序开展:

 

第一点,研究院要为中国白酒行业、汾酒集团的高质量发展提供战略支撑。汾酒复兴面临的“补课”和“赶考”任务很重,如何进一步深化改革,激活企业活力,如何建设现代企业治理模式,如何为白酒企业深化改革提供政策工具与技术工具储备,如何稳妥推进整体上市等,都需要研究院做大量功课。

 

第二点,研究院要为汾酒集团的数字化转型和新营销战略提供支持。物联网、大数据、新零售、融媒体等新技术、新业态急速兴起,企业的经营决策、营销战略都需要数据来支撑、由数据来检验,核心是做到心中有“数”。如何又快又好地实施汾酒数字化战略和新营销战略,精准把握市场趋势,赢得年轻消费群体口碑,我们寄望于汾酒研究院。

 

第三点,研究院要为白酒企业的全球化布局提供路径研究。“中国品质、中国气派、中国精神”,这是独具中国文化特色的国粹精品——白酒要给世界传递的讯息。中国白酒沿着“一带一路”进行国际化布局初见端倪,但如何更好地“走出去”,扩大市场范围?如何实现“走上去”,占领中高端市场、赢得中高端口碑?如何实现“走进去”,推动白酒融入当地主流社会?这都是需要研究院钻研的重大课题。

 

不难看出,这支“专、精、尖”高端智囊团将会一步步为汾酒的复兴强大赋能。

 
 

带着武器,迎战酒业“新周期”

 

2017年,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜代表汾酒集团与山西省国资委签定了三年的“军令状”,在改革新“引擎”的推动下,山西汾酒连续在2017年、2018年以及2019年一季度跑出了“汾酒速度”。今年是汾酒集团国企改革“三年考核任务”的最后一年。汾酒为迎战酒业“新周期”的来临,首先带着强大的“智库”这个秘密武器向未来发起进攻。

 

根据《汾酒研究院章程》,经过汾酒集团党委研究决定,汾酒集团将聘请24位专家、学者,为汾酒研究院特聘专家,这些专家将会为“汾酒复兴”大业提供战略支持,为国有企业转型升级献计献策,为白酒行业高质量发展服务,为借力“一带一路”发展探路。李秋喜现场为汾酒研究院首批特聘专家颁发了证书。

 

近年来,汾酒的成绩有目共睹。2016年至2018年底,山西汾酒在19家白酒上市公司的销售业绩排名连进3位,排到了第5,汾酒集团还成为白酒行业唯一入选国务院国资委国企改革“双百行动”企业。

 

“白酒头部企业不仅走出了2013年开始的白酒调整期,而且呈现出高质量发展的良好态势。”在李秋喜看来,中国白酒已进入新一轮的发展周期,白酒新发展周期的特征,未来重点发展的方向可以用“高质量发展、数字化布局、全球化战略”来概括。

 

 李秋喜还指出,中国白酒行业进入新发展周期,本质上也是新一轮市场化竞争的周期,比品牌、比渠道、比人才、比文化,但归根到底是比战略、比改革,谁的战略高人一筹,谁的改革先人一步,谁就有可能在新一轮周期发展中引领潮流。

 

 目前,全国范围内白酒市场呈现出明显的消费升级趋势,能不能适应和引领这种趋势,是汾酒集团提升发展质量的关键。

 

“汾酒是我国清香型白酒的典型代表,在消费者中享有较高的知名度和美誉度。面对行业发展,应深入实施增品种、提品质、创品牌的三品战略”。工业和信息化部消费品工业司司长高延敏在致辞中指出并建议:一方面,汾酒要在产品研发和设计上加大投入,丰富和细化产品种类,增加高端酒的供给,向价值链上游进军,提升中高端市场的占比;另一方面,汾酒要顺应市场需求和消费者心理变化,特别关注“90后”年轻人的消费需求和消费习惯,科学设计差异化的产品体系;汾酒特别要结合山西省极为丰富的文化旅游资源,积极布局省外市场,提升汾酒在山西省外市场的占有率。近年来,汾酒集团以深化混合所有制改革为抓手,不断创新发展,持续激发活力,取得显著成效,销售收入、利润增长均超预期,随着人们对美好生活的向往,对高端白酒等高品质快消品的需求还将进一步增长,汾酒集团也将借助消费升级的势头,获得更大的发展机遇。

 

为了汾酒研究院的成立汾酒在各方面付出了努力,就在汾酒研究院揭牌的前夕,汾酒同时举办了“汾酒复兴战略研讨会”,与会各领域知名专家就“宏观经济研判与汾酒新发展周期”、“当前深化国企改革的政策工具选择”、“白酒行业新变局、新机遇”、“数据营销与商业模式创新”、“汾酒未来传播再定义、新布局”、“汾酒品牌创新与文化价值的深度挖掘”六个问题展开了深入探讨,为汾酒复兴战略指明了方向。

 

正如高延敏所说的那样:汾酒集团近年来通过引入战略投资者、实施“契约管理”等系列措施,为国有白酒企业改革进行积极探索。展望未来,改革和创新没有尽头,提升科技创新和科学管理水平是汾酒集团实现高质量发展的必由之路。

 

可以预见的是,随着研究院的成立,汾酒复兴的步伐必将越走越快。


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