泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛打响,看泸州老窖如何极致打造独属澳网IP

时间:2019-07-15 11:00:34     来源: 酒业家    

“国窖1573将成为澳网赛场上最耀眼的中国符号。”

 

2018年10月,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛合作签约仪式上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾如是表示。

 

不到一年的时间,这份“承诺”照进现实。继泸州老窖牵手澳网公开赛亮相墨尔本、闪耀国际市场后,7月13日,由泸州老窖携手澳大利亚网球协会,举行的首届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛开幕仪式暨北京站赛事,在北京国家网球中心正式启动。

 

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波,澳大利亚网球协会国际业务部总监Ben Slack携手特邀嘉宾中国网球金花王蔷共同出席开幕仪式。

 

 

王洪波在现场表示,“这是泸州老窖助推中国体育事业发展的生动体现,也是泸州老窖在白酒国际化道路上的进一步探索实践。”

 

规模最大、历时最长!

泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛

在北京启动

 

自2018年,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛正式签约,宣布双方将开启长达五年的跨界战略合作后,二者就以“连体”身份出现在澳网多项赛事中,国窖1573也成为澳网运动场上一抹独特的风景线。

 

 

7月13日,首届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛开幕仪式暨北京站赛事正式启动,拉开了挑战赛在中国10个城市的序幕。据悉,接下来挑战赛还将在西安、日照、苏州等城市进行分站赛,预计吸引超过500名精英人士参与体验。

 

值得一提的是,泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛采用了国际上欢迎的“FAST4”表演赛赛制。该项赛制由两位球王费德勒和休伊特联合创立,为澳网独有赛制,此前还未在中国的赛事中使用过。

 

同时,每场比赛还配有国家级裁判和一级裁判,让业余选手也能体验大满贯级别的比赛环境,增加比赛的趣味性和悬念感。

 

 

据了解,本届业余挑战赛将成为澳网首个在澳大利亚以外国家举办的业余挑战赛,也成为继澳网亚太区外卡赛和“一带一路”成都-澳网国际大学生网球邀请赛后,在中国举办的赛事中规模最大、历时最长的非职业类网球赛事。

 

此次北京站共有96位商业精英参与角逐。冠军将率先抢得一张进军2020年澳网现场的入场券,与未来九站的冠军一同相约墨尔本,在1573球场展开最终决赛。

 

澳大利亚网球协会首席执行官Craig Tiley表示:“澳网十分重视在亚太地区的发展,随着越来越多志同道合的中国合作伙伴加入澳网大家庭,我们希望能共同为中国消费者带来更丰富的体验内容,培养消费者对于网球和网球赛事的兴趣。”

 

国际化步伐持续推进

泸州老窖正在迎来“最佳机遇年”

 

泸州老窖与澳网的合作,可以被视为双方对彼此的选择和认可。

 

 

创办于1905年的澳网,距今已有103年历史,被定义为“亚太地区的大满贯”。而泸州老窖连续使用446年的“1573国宝窖池群”与历经695年的泸州老窖酒传统酿制技艺,也为品牌沉淀了丰厚的非物质文化财富。当两个具备创新精神的百年品牌“相遇”,价值追求不谋而合。

 

五年合约自今年年初的澳网赛场启动。泸州老窖由此成为澳大利亚网球公开赛全球唯一白酒合作伙伴和级别最高的中国合作伙伴,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒。

 

今年1月,泸州老窖还专门与澳网联合打造了国窖1573澳网冠军版,全球限量发售1573套,成为此次跨界合作的里程碑。

 

 

在这次第一届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛上,不仅挤满了参加当天赛事的选手,其中不乏喜爱泸州老窖的消费者以及经销商,现场更处处可见国窖1573澳网冠军版的身影。

 

“这是泸州老窖助推中国体育事业发展的生动体现,也是泸州老窖在白酒国际化道路上的进一步探索实践。”王洪波强调,“这项赛事正是践行了当初的承诺,与澳网系统推动网球运动在中国的普及、网球文化在中国的传播和倡导健康积极的生活方式。我们也将和澳网一同,致力于打造中国顶级的业余网球赛事!”

 

近年来,泸州老窖国际化步伐不断扩大,以文化引领实现国际跨越已经成为泸州老窖的“日常工作之一”。

 

从泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,到赞助俄罗斯世界杯、参与首届“一带一路”国际学术研究会,“再到“结盟”澳网走进墨尔本,现在又带领澳网回到中国,泸州老窖正代表中国白酒走向国际市场。有数据显示,目前泸州老窖海外销售额已经过亿元。

 

此前6月的股东大会上,刘淼曾指出,“2019年将对泸州老窖的未来发展产生深远而重大的影响。”林锋也表示,国窖1573和泸州老窖品牌影响力已经达到一定程度,2019年是最佳实现机遇年。

 

此番旷日持久的跨界合作,不仅向世界传递了中国白酒对时尚健康、高雅品味的价值追求,也展现出泸州老窖在近年来品牌国际化建设方面的卓有成效,“最佳机遇年”的预言或许正在逐步揭晓。


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