山东市场暴增81%,是今世缘一次性投入14.7亿的背后逻辑吗?

时间:2019-10-09 10:22:32     来源:云酒头条    

10月7日,今世缘发布公告称,将投入14.7亿元新建自动化立体仓储物流中心、智能化灌装中心,以及5万吨陶坛酒库。

 

在这轮高端酒复苏带动的行业繁荣中,高端产能的大小决定着机会大小。伴随着14.7亿元扩产项目的陆续落地,今世缘也要开始发力了。

 

今年以来,今世缘的市场表现非常强劲。此时大手笔扩建优质储酒能力,令行业不禁猜想:现有产能无法跟上发展速度,今世缘已经到了跨上新台阶的临界点?

 

自筹14.7亿,今世缘全线升级

 

面对未来中长期的市场竞争,今世缘做了哪些战略储备?

 

“基酒储能问题亟待优化”,今世缘表示,根据白酒行业发展趋势以及自身战略规划,高端酒需求将快速增长,这对原酒尤其是优质原酒的需求也将提高。

 

目前,今世缘的陶坛储存能力为5万吨,此次5万吨陶坛酒库项目建成后,今世缘优质陶坛储存能力将达到10万吨。优质酒的长期储存能力大幅提升,意味着今世缘产品品质和产品竞争力将进一步提高。

 

同时,今世缘还将新建“自动化立体仓储物流中心”,以进一步提升生产保障能力,提高成品酒集约化立体仓储能力,加强过程质量管控,适应市场快速增长的需求。

 

该项目是今世缘推进智慧工厂建设的重要组成内容之一,建成后将大大提高成品酒自动化仓储物流能力,满足消费者在品质和个性化定制等方面的需求,匹配未来发展要求。

 

此外,今世缘也将新建“智能化灌装中心”。该项目计划安装16条生产线,设计产能8万吨/年,在现有实际产能的基础上翻番。

 

据了解,三个项目投资预算分别为5.5亿、4.8亿、4.4亿,共计14.7亿,今世缘拟通过自筹资金实施建设,最长的预计建设周期为两年。这意味着两年后,今世缘的“后端”储备将实现全线升级,再造一个全新的今世缘。

 

一次性宣布新建三个项目,预计投入14.7亿元,今世缘大手笔的背后,无论是顺势而为或是未雨绸缪,都已提前照亮未来新的竞争赛道。

 

今世缘的“火力”将射向哪里?

 

在三个项目的公告中,今世缘反复提到一句话——顺应“未来发展需求”。

 

这个需求,指的是哪些需求?

 

今年8月,今世缘宣布,山东市场较去年同期增长81%。在省内营收占比超九成的背景下,山东市场的猛增,无疑是今世缘大力拓展省外市场的一个信号。

 

近年来,今世缘省内外市场占比保持稳定状态,都随着整体营收提升而逐步提升。洋河省外营收占比越来越大,也为今世缘在江苏省内的增长腾出了空间。然而,要实现今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明在今年1月提出的“奋斗五年实现翻两番”,仍需要省外市场的有力支撑。

 

持续扩大产能,尤其是优质酒的供应需求,显然有为省外市场做准备的目的在其中。

 

从近几年的年报来看,今世缘A类产品占比在持续提升,而其他低端产品占比在持续下滑。这一数据对比在2018年尤为明显:特A+类产品营收同比增长42.7%,乃历年最高,占比几乎是整体营收的一半,而C类、D类产品营收同比下滑28.60%、24.09%。

 

显然,中高端产品将是今世缘持续发力的方向,此次兴建的三大项目也将提升高端产能作为主要目标。

 

在高端白酒市场热度不减的背景下,名酒品牌供应仍存缺口,消费者对品质要求越来越高,这令高端酒市场未来相当长一段时间内都将呈供不应求的状态。今世缘提前布局,随着时间推移,赢面将持续扩大。

 

“破茧”的今世缘

 

在中高端白酒作为增长空间的当下,市场份额越来越向一线酒企集中。行业巨头在产能、品牌方面的积淀,逐渐演化为区域酒企的危机。

 

而随着茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等龙头企业纷纷把高端产能扩充提上日程,地产酒突围将更加艰难。

 

不过,今世缘却把危机当做跃龙门的机会,率先在高端产能上追赶龙头酒企的步伐。这个动作背后,其实是“时机到了”。

 

从高沟酒厂建厂算起,今世缘已经有70年的发展历史,在数十年省酒的积淀之上,今世缘要如何迈上新的台阶,完成“破茧”?

 

在市场上,今世缘今年在山东市场的表现具备里程碑意义,堪称全力开拓省外市场的第一枪。突破省际边界,这是今世缘破的“第一层茧”。

 

在产品结构上,中高端产品占比持续提升,低端产品占比持续下降,并且A类产品已占到80%以上比例,今世缘已经在产品结构性升级中完成蜕变,“第二层茧”成功剥落。

 

至于“第三层茧”,则是今世缘在整个行业中的梯次地位。2019年上半年,今世缘实现营收30.57亿,占2018年全年营收的81.7%,今年实现50亿营收基本已是囊中取物。迈过50亿大关,今世缘就将成为白酒行业中的腰部企业、中坚力量。

 

新建三大生产项目,不仅是今世缘针对现有产能进行的补缺,更是今世缘未来图景上浓墨重彩的一笔。两年后,一个破茧而出的今世缘如何影响行业?


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